A cosa dovrebbe servire una campagna pubblicitaria, se non a mettere in luce tutto il meglio di un brand? In teoria tutto dovrebbe funzionare a meraviglia: si pianifica la campagna, si produce uno spot istituzionale con tutti i concetti da “stressare” messi giù per benino con l’adeguato tone of voice e poi lo si diffonde attraverso … Leggi tutto
Il greenwahing è sempre una strategia “studiata”? Si potrebbe pensare che un brand che decide di darsi “una mano di verde” per avere più appeal sul pubblico lo faccia pianificando tutti i dettagli, soppesando ogni mossa, soprattutto se si ha la necessità di mettere in evidenza determinate attività e farne passare delle altre più in … Leggi tutto
È un giorno come tutti gli altri. State scorrendo la timeline di Twitter e a un certo punto vi imbattete in un tweet della Polizia di Stato che vi consiglia di preparare uno zaino di emergenza contenente una torcia, una radio, un kit di primo soccorso, un po’ di cibo e i vostri documenti più … Leggi tutto
Prima o poi, a un certo punto della propria storia, ogni brand “grande e famoso” si imbarcherà nella titanica impresa di portare la pace nel mondo. Le collaborazioni con le agenzie governative o con progetti di solidarietà c’entrano poco: quando un brand fa un annuncio di questo tipo, in 9 casi su 10 c’è sempre … Leggi tutto
Durante il weekend appena trascorso, quello del 29 e 30 giugno 2019, in moltissime città del mondo – tra cui Milano – si sono tenute manifestazioni a favore della comunità LGBT. Come è stato più volte sottolineato, quest’anno il Pride aveva una valenza ancora maggiore, poiché segnava i 50 anni dai moti di Stonewall, una … Leggi tutto
La storia la conosciamo tutti, visto che – nemmeno troppo sorprendentemente – l’abbiamo letta anche su diverse testate italiane: la divisione neozelandese di Burger King pubblica un video per lanciare un nuovo panino e questo video fa inferocire la comunità asiatica, finendo per attirare su di sé l’attenzione di mezzo mondo. Le cose sono andate … Leggi tutto
I grandi eventi televisivi, si sa, sono da sempre territorio di conquista per i grandi brand: chi mai direbbe di no a uno spazio pubblicitario all’interno di una delle dirette televisive più seguite dell’intero pianeta? È il caso del Super Bowl che, ormai da anni, ci ha abituati a un vero e proprio dispiegamento di … Leggi tutto
Qualche anno fa Trenitalia lanciò l’iniziativa #MeetFS, una serie di giornate in cui l’azienda ferroviaria apriva le porte ad alcuni influencer del web per mostrare loro il “dietro le quinte” del proprio lavoro, le innovazioni apportate e i progetti in cantiere. Come sappiamo le cose non andarono benissimo: l’hashtag #MeetFS, che avrebbe dovuto mostrare il … Leggi tutto
Prendete chiunque produca contenuti per una testata di news online e chiedetegli se abbia mai avuto la tentazione di creare un titolo volutamente “acchiappaclick”, anche a costo di snaturare il contenuto della notizia o di fuorviare il lettore. Probabilmente le risposte saranno più o meno politically correct, chiamando in causa la deontologia da una parte, … Leggi tutto
Questa volta la polemica è divampata in fretta: scoppiata per via di una foto pubblicata sui quotidiani, esacerbata dalla discussione online e (forse?) risolta dai diretti interessati, il tutto nel giro di una giornata. Protagonisti di questa domenica di fuoco, l’acqua Uliveto da una parte e il cosiddetto “popolo del web” dall’altra, con in mezzo … Leggi tutto
Tech Economy 2030 è una testata giornalistica registrata. Registrazione al tribunale di Roma nr. 147 del 20 Luglio 2021
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