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Pinkwashing e Rainbow washing: quando i brand vestono la bandiera arcobaleno

Se è vero che il concetto di pinkwashing è passato dall’essere associato alla lotta contro il cancro al seno alle battaglie per i diritti civili da parte della comunità LGBT, è altrettanto vero che negli ultimi anni si è fatto largo un termine più preciso per indicare tutte quelle strategie di marketing associate al tema … Leggi tutto

Greenwashing e Pinkwashing: quando i brand si tingono di rosa

Il greenwashing è quella strategia di marketing che porta a dare “una patina green” a un brand per migliorarne la percezione agli occhi del pubblico e l’appetibilità sul mercato, giocando sull’idea di ecosostenibilità di un prodotto o dell’azienda nel suo insieme. Ma il verde non è l’unico colore corteggiato da molte aziende globali: le tinte … Leggi tutto

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