Commercializzare una causa non significa supportarla: è questo il “problema” alla base delle strategie di greenwashing, pinkwashing e rainbow washing. “Appiccicare” un brand a tema particolarmente sentito dall’opinione pubblica con lo scopo dichiarato di supportarne gli scopi ma con il fine ultimo di guadagnarci dei soldi, è una tattica delicata che non è certo esente … Leggi tutto
A cosa dovrebbe servire una campagna pubblicitaria, se non a mettere in luce tutto il meglio di un brand? In teoria tutto dovrebbe funzionare a meraviglia: si pianifica la campagna, si produce uno spot istituzionale con tutti i concetti da “stressare” messi giù per benino con l’adeguato tone of voice e poi lo si diffonde attraverso … Leggi tutto
Parlare di greenwashing non significa solo parlare di strategie di comunicazione: molto spesso si tratta di qualcosa di molto più profondo, radicato nell’ideazione e nella produzione del prodotto stesso. Ad esempio, un prodotto che nasce per essere spacciato per quello che non è. È il caso di Kauai Coffee, brand statunitense di caffè che qualche … Leggi tutto
Il greenwahing è sempre una strategia “studiata”? Si potrebbe pensare che un brand che decide di darsi “una mano di verde” per avere più appeal sul pubblico lo faccia pianificando tutti i dettagli, soppesando ogni mossa, soprattutto se si ha la necessità di mettere in evidenza determinate attività e farne passare delle altre più in … Leggi tutto
La storia dei social media è costellata di episodi di persone che si sarebbero giocate una potenziale assunzione a causa dei contenuti pubblicati sui propri profili personali di questa o quella piattaforma social. Forse questi episodi sono meno frequenti di quanto si voglia far credere e, probabilmente, giocano anche un po’ sul confine tra leggenda … Leggi tutto
È un giorno come tutti gli altri. State scorrendo la timeline di Twitter e a un certo punto vi imbattete in un tweet della Polizia di Stato che vi consiglia di preparare uno zaino di emergenza contenente una torcia, una radio, un kit di primo soccorso, un po’ di cibo e i vostri documenti più … Leggi tutto
Nel corso degli ultimi 12 mesi abbiamo assistito a una specie di “epidemia” di social media fail da parte di brand illustri del mondo dell’alta moda: Dolce & Gabbana, Prada, Gucci, solo per citarne alcuni. Vere e proprie crisi di immagine e comunicative nate da una campagna pubblicitaria o da un prodotto che hanno innescato … Leggi tutto
Prima o poi, a un certo punto della propria storia, ogni brand “grande e famoso” si imbarcherà nella titanica impresa di portare la pace nel mondo. Le collaborazioni con le agenzie governative o con progetti di solidarietà c’entrano poco: quando un brand fa un annuncio di questo tipo, in 9 casi su 10 c’è sempre … Leggi tutto
Delle tante cose che sappiamo sui social media, due sappiamo essere comuni un po’ a tutte le piattaforme: 1) il pubblico, in genere, ha una soglia dell’attenzione molto bassa; 2) c’è un certo tipo di pubblico a cui sembrano piacere moltissimo le “risse” social, vere e proprie zuffe verbali che spesso nascono da una notizia … Leggi tutto
Cosa succede quando, a quattro giorni da una tornata elettorale, un partito politico decide di lavorare sull’engagement del pubblico sui social? In realtà, lo sappiamo tutti quello che succede: in genere finisce male. Nel corso degli anni sono stati tanti i brand che hanno tentato il giochetto e si sono ritrovati con un una crisi … Leggi tutto
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