Il greenwashing è quella strategia di marketing che porta a dare “una patina green” a un brand per migliorarne la percezione agli occhi del pubblico e l’appetibilità sul mercato, giocando sull’idea di ecosostenibilità di un prodotto o dell’azienda nel suo insieme. Ma il verde non è l’unico colore corteggiato da molte aziende globali: le tinte … Leggi tutto
A cosa dovrebbe servire una campagna pubblicitaria, se non a mettere in luce tutto il meglio di un brand? In teoria tutto dovrebbe funzionare a meraviglia: si pianifica la campagna, si produce uno spot istituzionale con tutti i concetti da “stressare” messi giù per benino con l’adeguato tone of voice e poi lo si diffonde attraverso … Leggi tutto
Parlare di greenwashing non significa solo parlare di strategie di comunicazione: molto spesso si tratta di qualcosa di molto più profondo, radicato nell’ideazione e nella produzione del prodotto stesso. Ad esempio, un prodotto che nasce per essere spacciato per quello che non è. È il caso di Kauai Coffee, brand statunitense di caffè che qualche … Leggi tutto
Il greenwahing è sempre una strategia “studiata”? Si potrebbe pensare che un brand che decide di darsi “una mano di verde” per avere più appeal sul pubblico lo faccia pianificando tutti i dettagli, soppesando ogni mossa, soprattutto se si ha la necessità di mettere in evidenza determinate attività e farne passare delle altre più in … Leggi tutto
Quanti modi ci sono per fare Greenwashing? Come tutte le strategie di marketing, anche questa può essere applicata e declinata in diversi modi in base all’obiettivo che si vuole raggiungere. E se Volkswagen ha pubblicizzato in lungo e in largo il proprio interesse per i desideri del proprio pubblico, mentre Ben & Jerry’s si è … Leggi tutto
Cosa succede quando un brand vorrebbe “cavalcare” un trend che in quel momento gode di una particolare visibilità ma non ha nessun argomento reale per farlo? La risposta è piuttosto semplice: basta sposare la giusta causa. Si può pensare che il greenwashing – quella strategia comunicativa propria dei brand che intendono costruirsi un’immagine “green” senza … Leggi tutto
I grandi brand che comunicano se stessi sui social media devono sapersi inserire nelle grandi discussioni globali che avvengono sul web e interpretare i trend del momento. Che si tratti del meme sul finale della serie tv più vista di Netflix o dei grandi temi internazionali il risultato finale non cambia poi così tanto: non … Leggi tutto
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